Зараз у рекламній індустрії спостерігається попит практично на усіх фахівців, і його зниження найближчим часом не передбачається. Активний ріст BTL-ринку, поява альтернативних і нових медіа, розвиток інтерактивних комунікацій збільшують потреба в професіоналах, здатних вести проекти, інтегруючи ресурси всіх напрямків рекламного бізнесу, і згодом вимоги до рівня професіоналізму й обсягові знань кандидатів будуть тільки посилюватися

Кар'єру в рекламі

Спеціальна «рекламна» освіта на сьогоднішній день не є запорукою успішної роботи в нашій індустрії. Більш затребувані кандидати з якісною системною базою знань: випускники Львівський НУ ім. Франка, Національний університет «Львівська Політехніка» і інших найстарших вузів Західної України. Знання англійскої мови є обов'язковим, оскільки при роботі з західними клієнтами – навіть якщо менеджер на стороні клієнта україномовний – документація все рівно ведеться на англійській. Узагалі, для кожної спеціальності в рекламі більше підходить визначений освітній профіль. Так, копірайтеру бажано закінчити факультет журналістики, філології або лінгвістики. Дизайнерові або арт-директору – мати художній бэкграунд. Фахівцям з медіапланування або по закупівлях у ЗМІ більше підійде технічне утворення, диплом по соціології або статистиці.

У незалежних агентствах імовірність виявити себе значно вище.

Швидкість побудови кар’єри у рекламному бізнесі залежить від двох складових: об'єктивної (професійних знань і навичок) і суб'єктивної (лідерських якостей і таланта). Придбати і виявити професійні знання і навички можна досить швидко – протягом 1–2 років при наявності бази і бажання. Лідерські ж якості і талант або є в людини, або немає. Якщо немає ні творчих, ні управлінських здібностей, то кар'єрові в рекламі не можна побудувати в принципі. А при наявності таких питання упирається тільки в можливість їхнього прояву. Практика показує, що в незалежних агентствах імовірність виявити себе значно вище. У наших агентствах є топ-менеджери, вирослі з талановитих рядових співробітників усього за кілька років.

Основним критерієм при виборі кандидата як і раніше залишається досвід. Крім загального стажу діяльності в рекламній галузі стає важливим і досвід роботи на схожій позиції з ідентичним функціоналом, спеціалізація на визначеному сегменті, період роботи в одній компанії. Оцінюється попередній досвід в попередніх проектах. Для творчих спеціальностей необхідна умова – наявність портфоліо, додатковий плюс – перемоги кандидата на фестивалях. Важливо не тільки кількість відомих брендів або виконаних проектів, перерахованих у резюме, але й особистий внесок, ступінь участі в них здобувача.

Для побудови кар'єри в рекламному бізнесі молодому спеціалисту потрібно придбати професійні знання, відробити базові навички, зібрати портфоліо. Легше всього це зробити в мережних агентствах, що розташовують ресурсами для навчання персоналу. Рік роботи на стартовій позиції за невеликі гроші і при великому навантаженні заради придбання досвіду, складання портфолио і привабливого списку клієнтів у резюме – необхідна умова для успішного старту в сфері реклами. У той же час у людини повинне бути велике бажання працювати в цій області і готовність до того, що робота буде займати велику частину часу – вона стане «стилем життя».

Коли ви успішно перебороли перший етап, подальший ріст уже залежить від вас, від вашого бажання і ясного розуміння траєкторії свого професіонального розвитку. Якщо ви готові вигострювати навички і розвиватися в одному вузькоспеціалізованому напрямку, то вам більше підійде мережне агентство зі строго регламентованими компетенціями кожного фахівця, щорічними атестаціями і планомірним просуванням в обраній області. Якщо ж вам, навпроти, цікавіше придбати більш різноманітні навички і розширити компетенції, то варто розглядати для працевлаштування незалежні рекламні групи, у яких розвита горизонтальна мобільність і налагоджена тісну взаємодію між агентствами різної спеціалізації.

– Як ні банально це звучить, але в найближче десятиліття стабільно затребуваними залишаться креативщики. У кількісному плані їх стає усе більше, але дійсних професіоналів украй мало. Як останню тенденцію ринку праці в рекламній галузі варто відзначити потреба у фахівцях з інтегрованих комунікацій, причому як у менеджерах, так і в стратегах.

Дивно, але дотепер фахова освіта не дає істотних переваг при найманні на роботу. Украй мало вузів, що дають не тільки теоретичні знання, але і практичні навички.

Для того щоб домогтися успіху в рекламі, потрібно в першу чергу її любити.

Самими бажаними для роботодавця залишаються кандидати, що вже працювали на аналогічній посаді в іншому агентстві. Останнім часом спостерігається обмін фахівцями між ATL- і BTL-агентствами. Ще можна виділити таку тенденцію: якщо раніш співробітники рекламних агентств мріяли піти «на сторону клієнта», те тепер усі частіше співробітники маркетингових відділів йдуть у рекламні агентства, щоб додати у своє життя небагато адреналіну.

На жаль, багато хто з рекламщиків, користуючись кадровим голодом, стрибають з одного місця роботи на інше, прагнучи швидше одержати посада вище і зарплату побільше. Протягом якогось періоду цей метод працює, однак проблема в тім, що професійніше такі люди найчастіше не стають. А тому на більш серйозних позиціях недолік кваліфікації дуже почувається, та й роботодавці з підозрою відносяться до таким «попрыгунчикам». Швидкість побудови кар'єри в нас усе ще вище, ніж у Західній Європі, але поступово цей розрив скорочується.

Резюме кандидата роботодавець оцінює по багатьом параметрам. Це і стабільність (робота на одному місці більш трьох років), і рівень попередніх агентств, і складність клієнтів, з якими приходилося працювати. А от при найманні креативщика насамперед дивляться на його портфолио, і, якщо воно відмінне, то здобувачеві багато чого прощається. Для того щоб домогтися успіху в рекламі, потрібно в першу чергу її любити. Дивно, але на співбесіді passion і «палаючі очі» дуже часто компенсують визначений недолік досвіду або професійних навичок. Якщо людина захоплена рекламою, так до того ж розумний і працьовитий, то нагромадження знань і навичок – це усього лише справа часу, причому аж ніяк не довгого. І ще один дуже важливий момент – бути відкритим до сприйняття протилежних точок зору. Необов'язково погоджуватися з опонентом, але почути його потрібно обов'язково, адже реклама – це не математика, і тільки однієї правильної відповіді там не буває.

Для того щоб правильно побудувати свою кар'єру в рекламній індустрії, у першу чергу варто визначитися, яка галузь у рекламі вам дійсно подобається.

– У рекламі, як і в будь-якій іншій сфері діяльності, завжди котирувалися і будуть котируватися державні вузи із серйозною методичною і викладацькою базою. Однак у силу високої динаміки розвитку рекламного ринку тільки гарного утворення для роботи у великому мережному агентстві вже недостатньо. Ключовими факторами, що впливають на ухвалення рішення про працевлаштування кандидата, є його комунікативні здібності, активна життєва позиція і готовність напружено працювати для того, щоб зробити перші успішні кроки в кар'єрі. Не менш важливий і попередній досвід, от чому здобувачі завжди прагнуть потрапити в мережні агентства зі світовим ім'ям, адже тут можна одержати те, що потрібно для старту, – базові професійні навички і рядок у CV.

Швидкий кар'єрний ріст має на увазі максимальний збіг чекань компанії від співробітника і навпаки. Не останню роль тут грає й удача, що дозволяє виявитися в потрібний час у потрібному місці. Ну, а якщо серйозно, те крім відповідності професійних якостей кандидата профілеві вакансії, необхідно і ціннісний збіг – від нового співробітника чекають, що він зможе органічно влитися в команду. Для того щоб правильно побудувати свою кар'єру в рекламній індустрії, у першу чергу варто визначитися, яка галузь у рекламі вам дійсно подобається. Адже набагато успешнее завжди виходить те, що приносить задоволення – не тільки матеріальне, але і моральне. Тому при проходженні співбесіди в потенційного роботодавця бажано відразу з'ясувати, чи можливий у компанії професійний і кар'єрний ріст, наскільки високий рівень вертикальної і горизонтальної мобільності, а також попросити привести конкретні приклади. І вже приймати рішення про працевлаштування, зіставивши власні кар'єрні плани з практикою компанії

– Реклама – один із самих динамічно розвиваються секторів економіки Росії. Спрос збільшується на усіх фахівців з досвідом роботи поза залежністю від конкретного напрямку рекламної діяльності, і через кілька років він стане тільки вище, оскільки потреба в професіоналах росте швидше, ніж відбувається їхнє навчання.

Існує ілюзія, що в умовах кадрового голоду можна швидко побудувати кар'єрові, приміром, переходячи з одного агентства в інше.

Можна назвати кілька причин кадрового голоду в сфері реклами. Серед них і нові тенденції в ринковому поводженні фахівців: поява здобувачів, орієнтованих на кар'єру і зарплату, поява нових спеціальностей, у яких утруднена оцінка вартості праці (наприклад, творчі професії в рекламі), завищені зарплатні чекання кандидатів. Для повноти картини додайте до цьому негативній демографічній ситуацію в країні, високі темпи росту рекламного ринку і недостатню підготовку вузами фахівців для роботи в сфері реклами/маркетингу/PR.

Основна проблема пропонованих на ринку освітніх послуг в області реклами полягає в тім, що одержувані студентами знання далеко не завжди застосовні на практиці. Адже неможливо розповідати про теорії реклами, що є чисто практичною сферою. Проте, гарне утворення в більшості випадків допомагає швидше напрацювати необхідний досвід. Загальною вимогою для усіх фахівців є гарне знання англійської мови. Щодо досвіду роботи різні агентства висувають досить схожі вимоги: необхідно, щоб у здобувача був відповідний досвід роботи в рекламі в потрібному напрямку. Зокрема, у нашому агентстві ідеальним вважається досвід роботи в мережному рекламному агентстві і наявність реальних результатів.

Існує ілюзія, що в умовах кадрового голоду можна швидко побудувати кар'єрові, приміром, переходячи з одного агентства в інше. Насправді серйозний роботодавець оцінює професіоналізм і результати, досягнуті на попереднім місці роботи (по портфолио – для співробітників креатива і студії, по знанню процедур і розумінню процесів виконання проектів – для співробітників клієнтського відділу), і недолік досвіду стає очевидний, а кандидат – нецікавий. Тому, навіть в умовах дефіциту фахівців, утрачати безцінний час на такий «кар'єрний ріст» украй неефективно.

Для того щоб домогтися успіху в рекламній галузі, я б рекомендувала починати працювати паралельно з одержанням гарного образования. На ринку реклами знання – лише половина успіху, тому рівнобіжне одержання досвіду і знань – найефективніший шлях. Що ж стосується статусного положення, то воно прямо зв'язано з професійним і особистісним розвитком, максимальною віддачею й емоційним зануренням у роботу.

– Сьогодні попит росте на фахівців з медиапланированию, а також на професіоналів у сфері креатива, зокрема арт-директоров. Як завжди потрібні аккаунт-менеджеры і специалисты в области продаж. У найближчі 2–3 роки може зрости потреба в менеджерах проектів у сфері BTL-комунікацій, а також у продюсерах в області брендинга, особливо при використанні останнього як інструмент інвестиційного підприємництва.

Роботодавці насамперед хочуть одержати працівників, що приносять прибуток

Роботодавці насамперед хочуть одержати працівників, що приносящих прибыль. Тому в утворенні має значення набір навчальних і виховних програм, що закріплюють здатність приносити прибуток, що розвивають такі якості, як відповідальність, ретельність, ініціативність, уміння працювати в умовах кооперації при рішенні проблем. Але саме головне – це уміння нестандартне мислити. Якщо у вузі є такий «джентльменський набір» програм, методик, викладачів і тьюторов, то назва і приналежність вузу не мають значення, навіть якщо це утворення спеціальне (маркетинг, реклама, зв'язки з громадськістю).

При виборі співробітника досвід роботи як і раніше залишається одним з основних критеріїв, однак останнім часом почали цінуватися також навченість, ініціативність, креативность, відповідальність, що виявляються в ході іспитового терміну або в період участі здобувачів у кастинг-программах. Наявність портфолио, до складу якого входять успішно виконані проекти, є гарною основою для обґрунтування своїх домагань.

Що стосується побудови кар'єри в сфері реклами і маркетингових комунікацій, то ми можемо спостерігати кілька сценаріїв. Перший – від помічника (менеджера, арт-директора і т.п.) до власне професійної позиції. Цей шлях традиційний і зрозумілий: пройти початковий кастинг через систему агентських семінарів-шкіл або студентської практики і влаштуватися на роботу як стажиста. Другий – створити з однодумцями своя справа і зайняти маленьку нішу в надії її розширити. Це підприємницький сценарій з підвищеним ризиком для його учасників. І, нарешті, третій шлях – одержати спадщина від улюбленої бабусі і стати власником бізнесу.

А взагалі, у сфері маркетингових комунікацій починає формуватися як ясний тренд горизонтальний ринок праці, де представлення про кар'єр носять зовсім інший характер, якщо не сказати більше – ці представлення заміщені особистими амбіціями (у самому гарному змісті цього слова) і прагненням до самореалізації поза рамками твердої організації. Саме тверда організація як прояв вертикального ринку праці породив кар'єрну психологію. Сьогодні ми спостерігаємо формування креативного класу, ціннісні установки якого явно містять інші представлення про власний професійний і особистісний розвиток, чим це виражено в понятті «кар'єру». За даними досліджень, близько 70% фахівців, зайнятих у рекламній індустрії, хотіли б стати фрилансерами

– На львіському рекламному ринку завжди не вистачало якісних, структурованих креативщиків. Талановитих фрілансерів – дизайнерів, копірайтерів і багатьох інших – цілком вистачає, а от професіоналів, що можуть створювати якісний продукт на регулярній основі і бути універсальними, придумуючи ідеї для телебачення, преси, нестандартних медіаносіїв, бракує. У той же час постійно затребувані всі рівні фахівців з роботи з клієнтами і фахівці з медіаплануванню, оскільки темпи розвитку ринку випереджають можливість «вирощування» таких професіоналів, а якісного профільного утворення в нас немає.

Професіонали, здатні брати на себе відповідальність, швидко реагувати і приймати рішення, мотивувати і розвивати підлеглих, будуть помітні

В найближчі роки найбільше активно буде розвиватися інтернет-індустрія, і, виходить, рости попит на відповідні професії, у тому числі на фахівців із планування в Інтернету і флеш-дизайнеров. Також розширюється BTL-напрямок – організація заходів, торговельний і спортивний маркетинг, – що у свою чергу вимагає збільшення числа необхідних фахівців.

У рекламі вимоги до здобувача залежать від позиції, сегмента бізнесу і задач, які необхідно вирішувати на вакантній посаді. Якщо нам потрібно привнести в команду системний підхід, ми залучаємо людину з досвідом роботи в мережному агентстві першої п'ятірки. Хоча нерідко нашим менеджерам тільки потрібно, щоб кандидат був адекватним, комунікабельним, на гарному рівні знав англійську мову і вмів користуватися Excel і PowerPoint, а всьому інший вони готові його навчити.

У цілому, у рекламній галузі капіталізація резюме фахівця росте в зв'язку з участю кандидата у відомих проектах. На жаль, ефективність таких проектів не завжди очевидна для ринку, і насамперед для клієнта, тому участь у них здобувача не гарантує його високого професіоналізму. Проте, професіонали, здатні брати на себе відповідальність, швидко реагувати і приймати рішення, мотивувати і розвивати підлеглих, будуть помітні. У ситуації швидко зростаючого і постійно мінливого ринку всі ці якості необхідні ефективним менеджерам.

Для гарного старту кар'єри в рекламі дуже важливий перший крок – вибір компанії з високими стандартами якості – і не менш важливий вибір безпосереднього керівника, який повинний уміти передавати знання і бути зацікавлений у розвитку своїх підлеглих. Щоб піднятися до керівних посад, молоді люди, як правило, починають з рівня помічників менеджерів і, у залежності від професійності вищестоящих, переймають їхній досвід і знання. А далі усі залежить від мотивації, амбіцій, відповідальності, системності і... багатьох годин, витрачених у комп'ютера в офісі.

За матеріалами www.hh.ru.

інші статті:

Професія - менеджер проекту
Кожний з нас буває менеджером проекту. Нам усім доводиться розробляти ті або інші проекти. Письменник, приміром, продумує побудову роману, домогосподарка планує роботу з будинку, улаштовуючи званий обід, піклується про те, щоб їжа була подана гостям вчасно.

Змінюю дві престижні роботи на одне працевлаштування
«Ким ти хочеш стати?» - запитували Вас у дитинстві, і ви відповідали – космонавтом, будівельником, балериною, ветеринаром, начальником…Але діти ростуть і забувають дитячі мрії, тому що хочеться одержати не просто цікаву, але і прибуткову роботу. Рожеві часи проходять, а з ними міняються і поняття про те, який повинна бути робота.

Ринок праці: час професіоналів
Західні фахівці вважають, що роботу треба змінювати кожні п'ять років. У наших же умовах, де від стабільності до хаосу - один крок, запитувати себе: «А що я буду робити завтра?» приходиться набагато частіше. За останні 10 років тільки одиниці з мільйонів наших громадян залишилися працювати на колишніх місцях і посадах. Ринок праці в процесі становлення випробував кілька серйозних потрясінь, що зробило нас, або більшість з нас - дійсними «профі» в області пошуку роботи.

Мистецтво робити і зберігати гроші
Щоб стати багатшим потрібні переваги! Для того, щоб мати успіх у будь-якій справі, необхідні переваги! Якщо Ви володієте своїм бізнесом, то, як говорив один з найвідоміших і блискучих фінансистів Г.Н. Кесон, у розвитку і просування Ваших амбіцій Ви повинні враховувати: місце розташування для ведення своїх справ, спеціальні знання, особисту популярність, особисті якості й ефективність . Якщо Ви не маєте цих переваг, боротись за успіх буде набагато складніше.

Пошук роботи: Шість основних способів
Мета нашого уроку - довідатися, яким, власне, образом шукати цікаву, високооплачувану, перспективну роботу.

Навіщо нам потрібні сучасні технології керування персоналом
Останні дослідження показують, що до 80 % бар'єрів на шляху успішного бізнесу, так чи інакше, зв'язані з проблемами персоналу, такими як, невміння працювати, небажання учитися, опір нововведенням, внутрішнє відчуження від цілей організації. Компанії стали розуміти, що без навчання персоналу досягти результату важко і стали виділяти на це засобу. Організації, що стала на ноги, необхідно готувати команду менеджерів. Сьогодні багато фірм змінюють напрямку діяльності. Керівник надає перевагу навіть при зміні генеральної лінії зберігати ядро організації. Але новий напрямок жадає від співробітників нових умінь. Отже, їх необхідно переучувати. Як правило, фірми цікавить підготовка фахівців-універсалів людей, здатних бачити перспективи розвитку. Співробітники - неформальний нематеріальний актив організації. Англійський консультант і дослідник Реванс Рег припустив, що організація буде процвітати доти, поки темпи навчання її співробітників будуть більше або хоча б дорівнюють темпам змін у внутрішній сфері. Навчаючи, люди заново сприймають світ і зв'язок з ним, вони розширюють свої творчі можливості.

Специфіка підбора некваліфікованого персоналу
Не секрет, що жодна організація не може працювати без менеджерів-керівників. Точно так само вона не зможе добре функціонувати без так називаного некваліфікованого персоналу. У цьому огляді ми коротко розповімо про специфіку підбора цієї категорії працівників, а також специфіку пошуку роботи у Львові цієї категорії найманих працівників. Кого ми маємо на увазі: пакувальники, комплектувальники, продавці, вантажники, мийники, працівники call-центрів. Багато компаній навіть на менеджерські позиції запрошують працівників без досвіду. Припустимо, що будь-якої людини можна навчити так, що він зможе справитися з будь-якою професійною діяльністю. Наскільки це реально при існуючій структурі професій і сучасних методів навчання.

Як молодому фахівцеві почати свою кар'єру?
Для того щоб випускник, який шукає роботу і не має досвіду роботи з отриманої спеціальності, міг дати старт своїй успішній кар'єрі, йому необхідно насамперед правильно оцінити свої сили і визначити вартість на ринку праці. Але найчастіше подібні здобувачі схильні до зайвого амбіційності і претендують на такі посади, що явно не відповідають їхній компетенціям. Однак у деяких компаніях воліють набирати винятково молодих фахівців, створюючи їм сприятливі умови для професійного розвитку

Стратегія вибору тренинговой компанії
Які питання варто враховувати при виборі тренінгової компанії

У допомогу кадровикам: як оформити навчання співробітників
Навчанням працівників займається відділ кадрів. Але якщо компанія має намір виключити вартість навчання з оподатковуваних доходів, бухгалтерові прийдеться узяти всі паперові справи під контроль. Скоординувати работу двох відділів допоможе покрокова інструкція. Щоб компанія без проблем відзвітувала перед податковою інспекцією, відділові кадрів потрібно чітко знати, які папери він повинний підготувати сам, які зажадати зі співробітника, які з освітньої установи. Склад пакета документів прямо залежить від виду утворення.

Cучасні технології керування персоналом
Останні дослідження показують, що до 80 % бар'єрів на шляху успішного бізнесу, так чи інакше, зв'язані з проблемами персоналу, такими як, невміння працювати, небажання учитися, опір нововведенням, внутрішнє відчуження від цілей організації. Компанії стали розуміти, що без навчання персоналу досягти результату важко і стали виділяти на це засобу. Організації, що стала на ноги, необхідно готувати команду менеджерів. Сьогодні багато фірм змінюють напрямку діяльності. Керівник надає перевагу навіть при зміні генеральної лінії зберігати ядро організації. Але новий напрямок жадає від співробітників нових умінь. Отже, їх необхідно переучувати, в противному разі будуть вивчати сучасні методи пошуку роботи. Як правило, фірми цікавить підготовка фахівців-універсалів людей, здатних бачити перспективи розвитку. Співробітники - неформальний нематеріальний актив організації. Організація буде процвітати доти, поки темпи навчання її співробітників будуть більше або хоча б дорівнюють темпам змін у внутрішній сфері. Навчаючи, люди заново сприймають світ і зв'язок з ним, вони розширюють свої творчі можливості.

головна: